南方日報訊 (記者/張婧 實習生/劉冬艷 賀梓秋 張光照)發購買鏈接讓朋友付款,測真愛、散台東民宿節操,還白拿月餅?
  連日來,筆者發現,隨著中秋臨近,“八項規定”產生越來越大的效果,傳統市場遭受衝擊的情況下,互聯網電商瞄準了新商機,大打“月餅創意牌”,除了“索要月餅”,還有電商借助新媒體,推出記憶體“視頻月餅”、“錄音月餅”等,試圖在這一傳統市場分得一杯羹。
  一盒外接式硬碟月餅定“真愛”
  網友小李最近在微信看到這樣一條朋友圈,他的一名微信好友曬出了自己收到的“買屋真愛月餅”。
  包裝精美的白色月餅袋上印著“真愛特供”四個字,打開包裝,裡面裝著廣式糖醇紅蓮蓉蛋黃、廣式糖醇ssd固態硬碟蛋黃白蓮蓉、蘇式蛋黃酥、金沙奶黃四種口味共8個月餅,賣相十分可口。在包裝里還有一份“羅輯月餅地圖”,以及設計者對一創意的理念說明。
  這就是羅輯思維7月18日推出的價格為199元的“真愛特供”月餅。該理念一經推出,就開始在朋友圈熱轉。
  根據羅輯思維微店上的玩法介紹,客戶可以在羅輯思維的店鋪內選定月餅的數量,填寫地址等下單,然後“找人代付”,將付款鏈接發送給朋友或者分享到微信朋友圈內,等待小伙伴來付款。這種“索要”月餅的做法雖然“散盡節操”,但可“測試真愛,還能白拿月餅”。
  此外,客戶還可以根據自己需求定製logo,以及定製15字以內的文案,定製款月餅預售定金為1000元。
  索要定製版千元月餅的網友可想而知並不多,但普通版的“真愛特供”月餅受到了網友們的熱捧。根據羅輯思維公眾號公佈的數據,截至7月30日,月餅累計接收量最高為164盒,超過100盒的共有4人。目前,羅輯思維的官方微博稱已關閉所有月餅的購買渠道,專心給小伙伴們安排發貨。
  雖然大部分收到月餅的小伙伴都十分開心,分分鐘曬上微博和朋友圈,硬幣的另一面,也有人提出了質疑。
  網友君君在朋友圈曬出的羅輯思維“真愛特供”月餅為她贏得了有史以來最多點贊和留言記錄,但也有好友在評論中發問,“這是測真愛還是毀節操?”
  類似的觀點獲得了部分網友的支持,更有網友擔心“索要”之風一起,如何才能剎住?一名在乙方公司工作的網友稱,如果商業合作中的甲方人員,向乙方發送索要“真愛”的鏈接時,處於今後合作的考慮,乙方十有八九都會送上月餅,但這種就不是“真愛”了,而是變相“索賄”。
  “會說話的月餅”
  除了“真愛特供”,微博、微信、微視聯合傳統月餅廠商華美食品公司推出的“會說話的月餅”風靡網絡。這款以“我為親人送祝福,會說話的月餅更傳情”為主題,結合中秋佳節饋贈親友送祝福的傳統溫情理念,並聯動微博微信與微視三大互聯網人氣平臺立體營銷。
  據瞭解,購買該月餅的消費者可以掃描月餅上的二維碼,關註華美食品微信服務號後,進入“我為親人送祝福”微主頁活動,同步微視拍攝錄製對家人的祝福視頻,並上傳至活動平臺,輸入月餅盒唯一對應12位數字編碼,收到月餅的親朋好友即可通過對應編碼登錄活動平臺查看祝福視頻。
  “視頻+月餅”的創意模式、播放次數超過121萬次的活動宣傳視頻,成功吸引了廣大網友的眼球,不少網友躍躍欲試。“會說話的月餅”也登上了微博熱議話題榜,目前有超過7.7萬條討論。然而,也有網友認為活動太複雜,關註微信號有賺粉之嫌,而上傳視頻更有可能泄漏隱私。
  實際上,京東、天貓等老牌電商也早已為“月餅”蓄足攻勢,相比往年,一些低於40元的廉價而實惠的品牌月餅讓網友感到了“滿滿的誠意”,相對於以上各種“創意”噱頭,大部分網友還是選擇了這些“踏實、朴素”的月餅。
  不過,創意月餅仍引發了不少電商的思考。一名電商在微博上表示,營銷的本質在於產品和創意,堅持好這兩點,才能將傳統月餅賣得“火爆”。  (原標題:傳統市場生意慘淡 創意月餅走俏網絡)
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